Das ist die größte Herausforderung, wenn man für einen Weltkonzern gestaltet
Mit der Übernahme von Schenker wird unser Kunde DSV das weltweit (!) größte Logistikunternehmen. Julia, Michael und Karsten verraten, welche besonderen Anforderungen die Arbeit für einen Weltkonzern mit sich bringt.
GfG x DSV
Michael-Rommel-Hornburg, Karsten Berger-Saathoff und Julia Cords (vlnr.) betreuen das DSV Marketingteam Deutschland. Inzwischen haben sie eine Vielzahl an Medien und Produkten umgesetzt: Neben klassischen Inhalten wie Unternehmensbroschüren und Stellenanzeigen begleiten die drei auch Film und Animation, die Ausstattung für Messen und Events und Sponsoringmedien für lokales Engagement.
Gestaltung, die beides kann: Welt und Nachbarschaft
Wenn wir Medien für einen so großen Player wie DSV umsetzen, bewegen wir uns dabei immer im Spannungsfeld zwischen Weltkonzern und lokaler Niederlassung. Einerseits ist DSV eine riesige Marke, die häufig nur die drei Buchstaben D-S-V als visuelles Kennzeichen einsetzt. Andererseits sind die Standorte oft lokal sehr verankert und möchten für ihre Kund:innen und Mitarbeitenden nahbar und bodenständig sein.
Das heißt, wir müssen dafür sorgen, dass der Weltkonzern auch auf der kleinsten lokalen Ebene zugänglich wird. Etwa wenn DSV in Bremen als Sponsor bei einem Stadtteilfest oder einem Sportevent in der Nachbarschaft auftritt.
Wie wir mit diesem Spannungsverhältnis Global-Lokal umgehen? Sportlich! Wir sind beim Gestalten extrem beweglich und flexibel und schaffen immer wieder den Spagat – mit Lösungen, die der Corporate Visual Identity grundsätzlich treu bleiben, aber kreativ damit umgehen. Subtiles Out-of-the-Box-Denken sozusagen. Damit pflegen wir die Verbindung zur Dachmarke und machen gleichzeitig die verschiedenen Standorte glücklich!
DSV: Drei Buchstaben, die um die Welt gehen.
Als weltweit größtes Logistikunternehmen transportiert DSV Güter aller Art per LKW, Schiff und Flugzeug rund um den Globus. Entstanden ist das Unternehmen aus einem Zusammenschluss dänischer Speditionen (daher das Kürzel: De Sammensluttede Vognmænd – deutsch: Die vereinigten Fuhrmänner). Konzernsitz ist Dänemark. Wir arbeiten seit 2022 mit dem DSV Marketingteam Deutschland in der Markenkommunikation zusammen.
