Werder Bremen
Platz 11: Vom Corporate Design in den Raum
Platz 11 ist nicht mehr zu übersehen: Wir haben das neue Corporate Design von Werder Bremen dort groß in den Raum gebracht und einen echten Werder-Ort neu geprägt.
Das neue Corporate Design von Werder war noch gar nicht gelauncht, da ging es für uns schon an die räumliche Übersetzung. Elemente wie Muster, Wellen, Pfeile, Farben und eine neue Typografie gaben die Richtung vor, aber wie all das auf großen Flächen und im Raum funktioniert, mussten wir erstmal entwickeln.
Im Raum gelten andere Regeln
Dabei ging es nicht einfach darum, das Corporate Design größer zu ziehen. Farben, Muster, Verläufe und das charakteristische Farbrauschen funktionieren in Räumen und auf großen Wänden anders als auf dem Bildschirm oder einem gedruckten Plakat.
„Untergründe, Materialien und Licht beeinflussen, wie die Gestaltung wirkt. Deshalb hieß es für uns immer wieder: weg vom Rechner, raus auf die Baustelle, genau hinschauen und ausprobieren.“
Michael Rommel-Hornburg, Design
Werder weist den Weg
Ein wichtiger Teil dieser Gestaltung ist das neue Leitsystem. Große Zahlen, Beschriftungen, Pfeile und Piktogramme führen durch das Gebäude und über das Gelände. Gleichzeitig bringen sie das neue Corporate Design bis in die funktionalen Details des Gebäudes. So wird die Orientierung selbst zum Teil des neuen Auftritts von Platz 11.
Eine eigene Signatur
Mit großformatigen Grafiken, die sich über die Wandflächen im Innen- und Außenbereich ziehen, bekommt das neue Corporate Design noch mal eine besondere Strahlkraft.
Und die reicht weit über Platz 11 hinaus. Die Grafiken sind bereits beliebte Fotomotive und tauchen immer wieder in der Kommunikation von Werder auf, bei Presseterminen, in Interviews oder als Hintergrund für Spieler:innen.
„Wir haben eine echte Signatur für Platz 11 geschaffen. Eine, die nicht nur vor Ort wirkt, sondern auch die Bilder prägt, mit denen Werder nach draußen geht.“
Carsten Dempewolf, Projektleitung
Platz 11: Wo Werder wird
Platz 11 gehört zu Werder wie das Weserstadion. Hier spielen die Frauen und die U23, hier wächst der Nachwuchs heran, hier wird direkt am Spielfeld mitgefiebert und Vereinsleben gelebt. Mit der neuen Gastronomie bekommt Platz 11 einen Treffpunkt, der genau dazu passt: offen für alle und mit Gespür für das, was schon da war.