Kampagne
KiTa Bremen wappnet sich gegen den Fachkräftemangel
KiTa Bremen ist der größte Träger der Kindertagesbetreuung in Bremen – und zunehmend mit den Herausforderungen des Fachkräftemangels konfrontiert. Wie sich die Kundin dagegen gut gewappnet hat? Mit einer Recruiting Kampagne mit dem Schwerpunkt Social Media.
Unsere Herangehensweise
Wir wollten nicht einfach mehr Bewerber:innen finden, sondern Menschen erreichen, die gut zur KiTa Bremen passen. Wofür brennen sie? Welche Anforderungen haben sie? Und wo erreichen wir sie am besten? Das galt es herauszufinden.
Dafür haben wir uns tief in das Markenverständnis, die Kernwerte, das Leistungs- und Arbeitgeberversprechen und die Zielgruppen der Kampagne eingearbeitet und die bisherigen Maßnahmen und Kanäle gründlich unter die Lupe genommen.
Unsere Zielsetzung
Als Hauptziele der Recruiting Kampagne haben wir festgelegt:
Wir bauen das Image als verlässliche und attraktive Arbeitgeberin aus
Wir festigen das Vertrauen in die Organisation und binden Mitarbeitende stärker
Wir erhöhen die Anzahl qualifizierter Bewerbender um 30 Prozent
Unsere Kernaussage und Gestaltung
Selbstbewusst mit Versprechen in Erscheinung treten, die KiTa Bremen dann auch halten kann. Haltung zeigen und Verantwortung übernehmen – für Mitarbeitende und für Kinder!
Diese für die Kampagne formulierte Kernaussage haben wir frisch und direkt verpackt.
Stefanie Baudis, Projektleitung
„Macht Sinn ist ein umgangssprachlicher, nahbarer Claim, der die sinnstiftende Tätigkeit in den Vordergrund stellt, die ich bei KiTa Bremen finde.“
Sean Roller, Konzeptioner
„Der Claim harmoniert gut mit der lllustration der Erzieherin. Spielerisch, ohne zu kindlich oder zu niedlich zu sein.“
Siena Jakobi, Designerin
„Mit dem leuchtenden Limonengrün haben wir eine aufmerksamkeitsstarke Farbe für das Recruiting gewählt, die die perfekte Bühne für die illustrierten Keyvisuals bildet.”
Unsere Mediaplanung
Entscheidend für die maximale Reichweite und Wirkung der Kampagne: die Orientierung des Contents an den Bedürfnissen und Präferenzen der Zielgruppen. Auf Basis unserer Analysen sowie eigens von uns entwickelten Personas haben wir die Kanäle sorgfältig ausgewählt und sichergestellt, dass unsere Botschaften dort ankommen, wo sie am meisten Resonanz finden.
Für die Aussteuerung haben wir klassische Touchpoints im Stadtraum und bekannte Printmedien gewählt. Der Schwerpunkt aber wurde auf digitale Kommunikation gelegt: eine Karriere-Homepage, InApp-Werbung und vor allem Social-Media-Marketing. Dafür haben wir unter anderem einen neuen Instagram-Kanal aufgebaut. Damit hatten wir den richtigen Rahmen, um authentische, emotionale und persönliche Inhalte zu teilen, die der KiTa Bremen ein Gesicht geben.
„Um die Digital Natives mit unserer Kampagne besonders gut abzuholen, haben wir die Karriere-Hompage für Mobile Devices optimiert und eine emotionale und persönliche Social-Media-Kommunikation über Instagram etabliert.“
Stefanie Baudis
Unser Fazit
Die Recruiting-Kampagne von KiTa Bremen ist ein großer Schritt hin zu einer starken und attraktiven Arbeitgebermarke. Durch die strategische Planung und zielgerichtete Kommunikation haben wir es geschafft, die Anzahl der Bewerbungen deutlich zu erhöhen.
„Mit dem Aufbau der Social-Media-Präsenz konnten wir nicht nur die Arbeitgebermarke stärken, sondern auch potenziellen Mitarbeitenden einen direkten Einblick in die Welt von KiTa Bremen geben. Dass sich dieser Weg ausgezahlt und zu mehr Bewerbungen geführt hat, freut mich besonders, da KiTa Bremen als größter städtischer Träger eine zentrale Rolle für die flächendeckende Kinderbetreuung in Bremen spielt.“
Sarah Yilma, GfG Content Creatorin