Schönes Wiedersehen: unser Corporate Design fürs DFKI

Eine Marke für ein Forschungsfeld im Wandel

„Der Beitrag im Buch beschreibt ziemlich treffend unsere gestalterische Herausforderung“, sagt GfG-Designer Ole Bergmann. „Wie entwickelt man eine Marke für ein Forschungsfeld, das sich ständig verändert und gesellschaftlich stark aufgeladen ist?“

Ein System für viele Forschungsbereiche

„Souverän und mit Leichtigkeit“ sei uns das beim DFKI gelungen, attestiert Autor Norbert Möller, Executive Creative Director der Peter Schmidt Group. Er charakterisiert den von Ole und seinem Team gewählten Ansatz als ein „sauber austariertes Spiel aus Reduktion und flexibler Modularität“.

Genau darin liegt für Oles Teamkollegen Michael Rommel-Hornburg der Kern des Systems: „Die Gestaltung schafft Raum für die Vielfalt der Forschung, ohne dass es chaotisch wird.“

Das DFKI vereint zahlreiche Forschungsbereiche in unterschiedlichen Ländern unter einem Dach. Das Corporate Design gibt ihnen die Möglichkeit, sich visuell zu entfalten, und hält gleichzeitig das Gesamtbild zusammen.

Gestaltung statt KI-Klischees

Möller hebt einen weiteren Punkt hervor: „Wohltuend ist auch, dass man dem Reflex widerstand, sich in KI-generierte Bildmotive zu flüchten, und stattdessen kreative Muster und eingefärbte Ausschnitte einsetzt. Bunt, vielfältig, aber harmonisch. (…) ein interessantes Spannungsfeld zwischen Mensch und Technik.“

Schön, das Projekt und die Auszeichnung auf diese Weise dokumentiert zu sehen und damit auch ein großes Stück unserer Zusammenarbeit mit dem DFKI.